Ha vállalkozó vagy, valószínűleg te is feltetted már magadnak a kérdést, mikor a honlapod felépítésén gondolkodtál: Mire is van szükséged? Persze jól sejted, a weboldalak számtalan módon nézhetnek ki, tartalmazhatnak számos specifikációt, de mi határozza meg, hogy számodra elegendő lesz e az egyoldalas változtat? Vizsgáljuk meg közelebbről!
Mi is az a Microsite?
A Microsite, azaz egy oldalas honlap általánosan a fő weboldaltól különböző URL-el rendelkezik és egy termékről, vagy szolgáltatásról nyújt bővebb tájékoztatást, vagy éppen kiemeli azt. Ha az Online marketing irányából közelítjük meg a kérdést, akkor ez egy Landing Page (érkező oldal), amely termék vagy szolgáltatás promóciót tartalmaz és rendelési funkcióval rendelkezik. De vizsgáljuk meg közelebbről: Mi is az a Microsite?
Természetesen ettől eltérő célra is lehet őket használni, de ez az általános felhasználási módjuk.
A microsite, egy oldalas honlapkészítésnél kiemelten fontos a megjelenés, a megfelelő tartalom és az UX tervezés (felhasználói élmény). Ezek mind-mind hatással lesznek a végeredményre és befolyásolják az oldal eredményességét.
Mi a microsite célja?
Általánosan a fő célja a következő lehet:
- informálás egy szolgáltatásról, vagy termékről
- marketing – elköteleződés és oktatás
- promóció és értékesítés
Átalában ezek az oldalak speciálisan a szolgáltatásra vagy az adott termékre szabottan készülnek el. És a fentieken kívül nincs más céljuk. Nincsenek hosszú értekezések, vagy a cégünket bemutató hosszú leírások. Csakis tömören és őszintén leírva minden információ, ami a fenti célok eléréséhez szükséges. A Content Marketing Institute szerint a tartalommarketinggel foglalkozó szakemberek több mint 50%-a használja a microsite-okat értékesítéshez.
Sok esetben még az ajánlatkérés, vagy megrendelés nyomtatvány sem kerül külön oldalra, hanem minden kézenfekvő helyen, jól navigálhatóan kerül a főoldalra elhelyezésre.
Ezeket a weboldalakat lehetőség szerint mindig kössük össze a számunkra megfelelő közösségi média platformokkal, hogy minél szélesebb körben tudjuk népszerűsíteni őket. Ennek segítségével nagyon komoly marketing eredmények is elérhetőek ezekkel az egy oldalas honlapokkal.
Egyetlen hátrányuk egyértelműen a tartalom mennyiségéből adódik. Hiszen a keresőalgoritmusok a tartalom minőségét és mennyiségét fontos rangsorolási tényezőnek tartják. Ettől függetlenül általánosan elmondható, hogy érdemes ilyen honlapot készíttetni a fenti esetekben, csak tervezzünk a marketing költségekkel is.
Mik a microsite-ok előnyei?
Számos előnnyel rendelkeznek, én főleg azokat emelném ki, amelyek a magyarországi piacon is biztosan megállják a helyüket:
- Hatásosabb kommunikáció és a termékre/szolgáltatásra célzott honlapkészítés, aminek köszönhetően várhatóan jobb eredményeket hozhat az értékesítés területén.
- Mivel az adott termékre/szolgáltatásra épül a honlap, nem vonja el a látogató figyelmét semmi.
- Kiválóan használhatóak hirdetéshez, vagy közösségi média kampányokhoz
- Webanalitikával és az adatok elemzésével nagyon jól követhető a látogatók viselkedése és a konverziómérés is lényegesen egyszerűbbé válik.
- Ha valamivel elégedetlenek vagyunk, nagyon könnyen és gyorsan tudunk módosítani rajta, ezzel az oldal hatékonysága és „reagálóképessége” is jelentősen javul
- A célzott tartalomnak köszönhetően várhatóan jobb helyezés érhető el a Google-ben, mint vegyes tartalom esetén.
Összességében a microsite egy remek értékesítési csatornává változtatható a megfelelő marketing eszközökkel és az adatok tárházát jelentheti, amivel ezek tökélyre csiszolhatóak. Nem beszélve arról, hogy teret enged a kísérletezésnek és a kreativitásnak is.
Mikor nem neked való a microsite?
Van egy régi, elöregedett weboldalad, ami már nem felel meg a mai kor követelményeinek és felújításra szorul? Kézenfekvő lehet, hogy egy microsite-al oldjuk meg a problémát, azonban ez nem biztos, hogy jó ötlet. Miért? Azért mert vélhetően a régi oldal tartalma lényegesen nagyobb és releváns is a témában, ezért a keresőben is jó eséllyel akár több kulcsszóra is jobban fog szerepelni, mint egy új microsite. Érdemes a microsite helyett inkább a honlap felújításban gondolkodni.
Ha egy olyan keresőkifejezésre akarsz építkezni, amely már a fő weboldaladon is gondot jelent, akkor sem biztos, hogy a microsite jelenti a megoldást. Ne felejtsük el, hogy mivel ezek teljesen elkülönült honlapok, ezért a Google is ennek megfelelően kezeli őket, azaz 0-ról indulnak. SEO szempontból jobban jársz, ha a régi oldal tartalmának minőségén javítasz, mintha 0-ról akarsz egy keresőkifejezésre első helyezést elérni a keresőben.
